Mercredi 19 novembre 2008
Plus de 230 pages, des études de cas (60 campagnes passées en revue), des conseils pratiques délivrés par une vingtaine d'experts : même si tout le contenu ne semblera pas inédit pour les spécialistes, ce livre semble vraiment mériter l'appellation de “bible du e-marketing” (voir la première partie de la ...
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Mardi 4 novembre 2008
Cet article est la première partie de la traduction du cours 'Marketing communications as a strategic function' disponible sur OpenLearn.
Introduction
Dans cette unité, nous soulignons l'importance stratégique de la communication marketing, plutôt que de voir celle-ci comme un simple processus technique de promotion des éléments du mix marketing. Les marques existent ...
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Lundi 27 octobre 2008
Un élément essentiel du marketing est la communication ; et la manière la plus efficace et la plus productive de gérer ce poste est sans doute de recourir au concept appelé Integrated Marketing Communications (IMC) ou Communication Marketing Intégrée (CMI).
Mais avant d'aller plus loin dans le processus défini par l'IMC, ...
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Vendredi 24 octobre 2008
[JDN - 24.10.2008]
La première crise de l'ère digitale provoque une fragmentation des comportements des consommateurs qui signifie la mort de la notion de CSP tel qu'elle a existé jusqu'à aujourd'hui. [...]
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Mercredi 10 septembre 2008
Un tabouret à trois pieds, ce n'est pas très confortable mais c'est stable et efficace; et c'est une belle métaphore pour imager la stratégie de Google.
Suite à mon billet précédent, j'ai été amené à faire un peu de prospective en réfléchissant plus en profondeur sur la stratégie de Google. Il ...
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