La communication marketing en tant que fonction stratégique de l’entreprise (1/2)

Mardi 4 novembre 2008
Cet article est la première partie de la traduction du cours 'Marketing communications as a strategic function' disponible sur OpenLearn. Introduction Dans cette unité, nous soulignons l'importance stratégique de la communication marketing, plutôt que de voir celle-ci comme un simple processus technique de promotion des éléments du mix marketing. Les marques existent ...

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Integrated Marketing Communication : une approche globale visant l’efficacité

Lundi 27 octobre 2008
Un élément essentiel du marketing est la communication ; et la manière la plus efficace et la plus productive de gérer ce poste est sans doute de recourir au concept appelé Integrated Marketing Communications (IMC) ou Communication Marketing Intégrée (CMI). Mais avant d'aller plus loin dans le processus défini par l'IMC, ...

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